BRUNECK – Bis zum letzten Platz war das Ragenhaus in Bruneck vor Kurzem besetzt. Anlass war die Präsentation der neuen Markenstrategie für Bruneck. Der Managing Director der Markenberatung Brand Trust Christoph Engl stellte die Ergebnisse vor. Bruneck ist: „Die pulsierende Hochburg für ambitionierte Menschen im Alpenraum“.

„Wer sind wir?“, fragte Christian Tschurtschenthaler vom Stadtmarketing Bruneck einleitend ins Publikum. Dieser Frage sei man nachgegangen und habe vor fünf Jahren begonnen die ersten Schritte zu setzen. „Wir haben uns an die Markenberatung Brand Trust gewandt“, erklärte Christian Tschurtschenthaler. In dieser Zeit habe man intensiv recherchiert, 50 Menschen interviewt und eine Arbeitsgruppe aus Vertretern der verschiedenen Wirtschaftsverbände, der Stadtverwaltung und dem Stadtmarketing gebildet, die vier Workshops abgehalten haben. Nun sei es soweit, die Ergebnisse vorzustellen, sagte Christian Tschurtschenthaler und übergab das Wort an Bürgermeister Roland Grissmair. Der Bürgermeister hielt fest, dass der Motor für diese Analyse die Erkenntnis gewesen sei, dass Bruneck sehr viele Akteure und Dinge habe, für die die Stadt beneidet wird, aber es fehle ein gemeinsamer „Regieplan“. In Zukunft sei es die Aufgabe des Stadtmarketings an diesem gemeinsamen „Regieplan“ zu arbeiten, um ein einheitliches Bild für Bruneck zu erhalten. Der Bürgermeister bedankte sich bei allen Beteiligten, die bei dieser Analyse mitgemacht und gearbeitet haben und bat Christoph Engl die Analyse vorzustellen.

„Marke schafft Orientierung“
Christoph Engl führte in das Thema Marke ein und ging einleitend den Fragen nach: „was braucht eine Marke und welche Bedeutung hat sie für uns Menschen?“ Dazu erklärte der Managing Director unterschiedliche Prozesse, die im menschlichen Gehirn dazu führen eine Marke zu kaufen und auf sie zu vertrauen. „Wir haben Vertrauen zu etwas, das wir kennen. Das Gehirn mag keine großen Experimente. Marken schaffen Klarheit und Orientierung und sind nicht statisch, sie entwickeln sich“, erklärte Christoph Engl dem Publikum. Was also könnte Bruneck, von den anderen 5.000 Städten in Europa, die etwa die gleiche Größe haben, unterscheiden?

„pulsierend und ambitioniert“
Im Arbeitsprozess für die Markenstrategie der Stadt sei man also den drei wichtigen Fragen nachgegangen: „Was macht mich aus, was differenziert mich von den anderen und wohin bewegen wir uns?“, hielt Christoph Engl fest. Man habe sozusagen die „DNA“ von Bruneck unter die Lupe genommen, um sie zu analysieren. Zur Untersuchung des Markenkernwertes von Bruneck sei man zum Schluss gekommen, dass Bruneck: „tatkräftig, vorausdenkend, ambitioniert, aufgeschlossen und sportlich alpin ist“, sagte der Managing Director. Breche man die Positionierung von Bruneck auf die Geografie herunter ergebe das eine Hochburg und die Menschen darin seien ambitioniert und pulsierend, sagte Christoph Engl. Demnach laute das Ergebnis der Analyse für Bruneck: „Die pulsierende Hochburg für ambitionierte Menschen im Alpenraum“. (HS)