PUSTERTAL – Thomas Plank übernimmt ab sofort die Leitung der Destinationsmanagement-Einheit (DME) Ost mit Sitzen in Bruneck und St. Christina. Mit Anfang Januar 2018 starten die drei DMEs West, Mitte und Ost operativ durch, die unter dem Dach von IDM Südtirol gemeinsam mit den Tourismusvereinen, Beherbergungsbetrieben und Freizeitanbietern am touristischen Erfolg Südtirols arbeiten werden.

Die Tourismusverbände wird es ab dem 31. Dezember 2017 in Südtirol nicht mehr geben. Vor etwa vier Jahren startete das Projekt zur Reorganisation im Südtiroler Tourismus. Bei den Gesprächen saßen auch die Tourismusverbände mit am Tisch. „Unser Ziel war, der Dachmarke Südtirol eine klare Rolle zu geben und die Kräfte im Tourismus zu bündeln. Der Südtiroler Tourismus agiert aus einer Position der Stärke, aber auf künftige Herausforderungen müssen auch wir gut vorbereitet sein. Und das geht nur, wenn wir gemeinsame Ziele verfolgen“, argumentiert der neue Leiter der DME Ost Thomas Plank. Der Eggentaler ist Vater von zwei Kindern und lebt mit seiner Familie in Welschnofen. Zuletzt leitete Plank das Projekt „Zukunft Tourismus“, das die drei DMEs, West, Mitte und Ost, entwickelte. „In den letzten 15 Jahren hat sich jeder Tourismusverband in der Produktentwicklung und Vermarktung in erster Linie auf sein Territorium konzentriert. So sind auch Situationen der Konkurrenz zueinander entstanden und Grenzen, die der Gast nicht wahrnimmt. Die nun definierten drei DMEs sind Marketingorganisationen, die eine Gesamtstrategie verfolgen, gemeinsam die Themen und Produkte der Orte und Erlebnisräume entwickeln und vermarkten.“

AUFGABEN DER DME
„Die drei DMEs werden ganz stark mit den Tourismusvereinen, den Freizeitbetreibern und den Beherbergungsbetrieben vor Ort zusammenarbeiten. Tourismus ist eine Gemeinschaftsleistung und der Erfolg hängt vom Beitrag auf allen Ebenen ab. Bisher wurden Produktentwicklung und Vermarktung auf territorialer Ebene gemacht. In Zukunft spielen aber Reisethemen ein immer größere Rolle für die Reiseentscheidung. Wir haben aus Marktstudien und Gästebefragungen sechs Themen für Südtirol ermittelt: Entspannen & Wohlfühlen, Essen & Trinken, Städte & Kultur, Ski & Winter, Thema Radfahren und Wandern & Bergsteigen“, beschreibt Plank.

DME OST
Rund die Hälfte der Südtiroler Gästenächtigungen entfallen auf die DME Ost, die auch vom Gebiet her die größte Einheit bildet mit am meisten zu betreuenden Tourismusvereinen. „Von unseren 48 DME-Mitarbeiter/innen werden etwa 25 in der DME Ost arbeiten. Von den Kernthemen her ist die DME Ost sehr homogen: Ski & Winter, Wandern &Bergsteigen und Radfahren. Künftig wird das Thema beworben und mit ihm die Erlebnisräume, die dazu ein gutes Angebot haben. Wir können es uns nicht mehr leisten, dass jeder seine eigene Sache macht“, so Plank. (SP)